نمو سوق المقامرة الرقمية في إسبانيا- إيرادات قياسية وإنفاق إعلاني متزايد

أكدت المديرية العامة للألعاب في إسبانيا (DGOJ) أن المقامرة عبر الإنترنت تواصل توسيع نطاق تعرضها التسويقي، بغض النظر عن القيود الفيدرالية.

وأدت هذه الملاحظة إلى رصد المديرية لـ "تقرير سوق الإنترنت الحكومي لعام 2024"، الذي يراقب أنشطة المشغلين المرخصين.

في عام 2024، حقق سوق المقامرة عبر الإنترنت في إسبانيا إجمالي إيرادات ألعاب (GGR) بقيمة 1.45 مليار يورو، بزيادة قدرها 17٪ مقارنة بعام 2023 البالغ 1.25 مليار يورو.

أظهر تحليل القطاعات أن المراهنات الرياضية عبر الإنترنت حققت أعلى معدل نمو بنسبة 24٪، مما أدى إلى مساهمة في إجمالي إيرادات الألعاب قدرها 609 ملايين يورو (السنة المالية 2023: 492 مليون يورو).

وذكر التقرير أن "النمو مدفوع بالمراهنات الرياضية التقليدية ذات الاحتمالات المتطابقة، والتي زادت بنسبة 23.69٪ العام الماضي، والمراهنات المباشرة بنسبة 24.05٪".

تحافظ الكازينوهات عبر الإنترنت على مكانتها كأكبر قطاع في إجمالي إيرادات الألعاب، حيث حققت مساهمة في الإيرادات قدرها 731 مليون يورو (السنة المالية 2023: 625 مليون يورو). يعكس نمو القطاع بشكل أساسي زيادة الإيرادات الناتجة عن ماكينات القمار عبر الإنترنت بمبلغ 472 مليون يورو (السنة المالية 2023: 385 مليون يورو).

بصرف النظر عن "Roulette en Vivo" (الروليت المباشر)، التي حققت إيرادات قدرها 208 ملايين يورو، ظلت جميع قطاعات الكازينوهات الأخرى ثابتة على أساس سنوي.

لخصت DGOJ قائلة: "منذ تقديم التقارير عن قطاعات المقامرة الفردية عبر الإنترنت في عام 2015، أدى ذلك إلى زيادة الحصص السوقية للكازينوهات عبر الإنترنت مقارنة بالتخصصات الأخرى.

"في عام 2024، استحوذت على 64.62٪ من سوق الكازينوهات وحققت معدل نمو سنوي قدره 22.80٪. مقارنة بالعام السابق، زادت لعبة الروليت المباشرة بنسبة 10.41٪ ولعبة البلاك جاك بنسبة 3.80٪. في المقابل، انخفضت لعبة الروليت التقليدية بنسبة -8.46٪ هذا العام."

بينما يواصل سوق المقامرة عبر الإنترنت في إسبانيا النمو عامًا بعد عام، أظهر التقرير انتعاشًا في الإنفاق الإعلاني والتسويقي للمقامرة الإسبانية.

+ 500 مليون يورو على الإنفاق التسويقي والإعلاني

ذكر التقرير أن الإعلانات والتسويق المتعلقين بالمقامرة في إسبانيا بلغا ذروتهما عند 525 مليون يورو في عام 2024 (السنة المالية 2023: 466 مليون يورو). يشمل توزيع النفقات 261 مليون يورو على المكافآت، و203 ملايين يورو على الإعلانات، و56.3 مليون يورو على الشركات التابعة، و5.4 مليون يورو على الرعاية.

تجدر الإشارة إلى أن الإنفاق على الإعلانات عاد إلى مستوى 200 مليون يورو من أدنى مستوى له البالغ 135 مليون يورو في عام 2022 بعد تطبيق المرسوم الملكي بشأن الإعلان، الذي حظر رعاية المراهنات على الرياضات الإسبانية وحدد نوافذ بث جديدة لإعلانات المقامرة بين الساعة 1 صباحًا والساعة 5 صباحًا.

يظهر تقرير السوق أن الإنفاق على الرعاية انخفض من 26.8 مليون يورو في عام 2020 إلى 3.1 مليون يورو في عام 2022 ولكنه عاد إلى 5.4 مليون يورو في عام 2024. يتتبع الإنفاق على الشركات التابعة زيادة مطردة إلى 56.3 مليون يورو في عام 2024، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 46٪ عن عام 2020.

في عام 2024، وافقت المحكمة العليا على استئناف قدمته الجمعية الصناعية Jdigital وألغت بندًا من المرسوم الملكي الذي تم تقديمه لمنع الترويج لإعلانات المقامرة على المنصات عبر الإنترنت.

الوقت ينفد بشأن الواجبات الفنية

تنتظر المجتمعات المتمتعة بالحكم الذاتي في إسبانيا أن تستقر DGOJ والحكومة الفيدرالية على الولاية الفنية للوائح المقامرة التي ستدخل حيز التنفيذ بعد أن أقر البرلمان "المرسوم الملكي بشأن بيئات الألعاب المسؤولة" كجزء من التحديث المستمر للتشريع.

يهدف التشريع الجديد إلى جعل إسبانيا الولاية القضائية الأكثر أمانًا في أوروبا من حيث الإشراف على عمليات المقامرة ومشاركة السوق بحلول نهاية عام 2024. تتضمن الخطة إنشاء سجل موحد للمقامرين والتحقق الإلزامي من "الملفات الشخصية للمخاطر" للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا.

ومع ذلك، يستمر التدقيق في ولاية DGOJ حيث يتزايد الشك بشأن القدرة على تلبية المتطلبات الفنية للمرسوم. يواجه المنظمون الإسبان تحديًا يتمثل في تطبيق تدابير صارمة للغاية على المقامرة والتواصل مع العملاء.